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超前珐琅工艺——周大生首创荧光珐琅,好看与好玩并存!

2024-06-21 10:46   来源:品牌方提供

一、精准定位,深入年轻消费群体

可以看出,黄金珠宝,已经不再是中老年消费群体特有。虽然一直以来,黄金制品被认为是保值的投资选择,传统的黄金珠宝不能满足年轻消费者对于个性化和时尚的需求,但随着生活场景越来越多元化,年轻一代的消费观也在逐渐变化,他们对于珠宝的需求正在不断增加,更愿意为个性独特、创新有趣和优质的珠宝产品买单。这也促使了珠宝品牌新材质、新工艺和新概念的产品不断涌现,为年轻消费群体带来更多样化的选择。

二、为爱而生,品牌坚持创新发展

以“为爱而生”为品牌理念的珠宝行业龙头——周大生,深知要想长期的维持或提高在珠宝市场的占有率,就需要不断地与年轻人产生连接、保持对话。从2023年爆火的周大生first系列果冻珐琅产品、到让人眼前一亮的油画珐琅艺术产品、再到此次品牌首创的荧光珐琅工艺产品,其源源不断的创新能力不仅让消费者看到传统珐琅工艺的多样性,也让其深度打入年轻消费市场。可见,周大生品牌多年来持续关注时代审美与潮流文化,坚持与年轻群体“潮在一起,玩在一起”。

三、全新体验,首创荧光珐琅工艺

周大生品牌锚定“多元化”和“创新”为关键词,于2024年研发出行业独有的珠宝首创工艺——荧光珐琅工艺,“荧光珐琅蝴蝶”系列新品应运而生,成功打造出“会发光的金子”。此番创新之举,立马引起了消费者的好奇之心,纷纷想要一探究竟。在设计上,荧光珐琅蝴蝶转运珠通过定格蝴蝶翩跹舞动的不同姿态,以流线、辘珠、蕾丝花边等进行不同形态的蝶翼包边设计,并通过荧光珐琅工艺的加持,让黄金珠宝也可呈现出梦幻华丽的童话感。据了解,周大生的荧光珐琅效果,是产品珐琅中夜光原料在特定的光源照射下形成的,这颠覆了传统黄金的厚重感,搭配高颜值的外观设计,使得产品更具视觉冲击力和艺术美感,一上线即收获了一大波好感。

基于年轻人的兴趣标签和场景符号,从年轻人喜好的“玄学”概念文化为切入点,周大生抓住“蝴蝶元年”、“九紫离火运”这两个强势热点,将蝴蝶元素与荧光珐琅相结合,以传统工艺的新生呼应蝴蝶的蜕变新生,让产品与“好运”、“人生发光发亮”等概念强关联,强化消费者心智,使得产品一经面世就引发购买热潮。据不完全统计,荧光珐琅上线仅40天,GMV即突破600万。荧光珐琅产品不仅有着兼具颜值和内涵,其“好玩”的属性也深入消费者心中,延续周大生first系列“串出你的美好生活”理念,为消费者自行DIY带来更多的可能性和创新性,促使消费者更加大胆自由地串出具有个人风格的手串,并分享社交平台,可见荧光珐琅产品广受大众喜爱,满足了消费者对珠宝产品的新需求和新期待。

四、刷新认知,年轻化营销深入人心

周大生品牌不仅通过产品创新去持续加深品牌的年轻化印象,同时也延伸出相关的营销玩法聚拢年轻群体。通过品牌TVC、达人推荐、明星上身等方式重点营销,通过近百万级的的时尚博主——方枪枪倾力推荐,品牌电影《爱神·金不换》中TVB女演员——李施嬅同款营销,李紫婷等女明星私服配饰分享等,采用轻松却更有说服力的营销方式,让荧光珐琅产品与品牌营销力突破影视、明星粉丝等圈层,辐射更多年轻人群,持续沉淀品牌力。相信周大生品牌在未来年轻化的道路上,会带来更多的惊喜。

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编辑:frank

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